茶界資訊速讀！了解更多詳情點擊文中標題查看~
茶·世界——茶文化特展憑故宮博物院門票免費參觀，展出時間為9月2日至11月30日。
展覽共分四個單元，第一單元為“茶出中國”，通過考古出土和清宮舊藏的茶葉遺存、外銷畫、器物組合等展示數(shù)千年間，種茶技術(shù)的提升和備茶方法的變化，以及茶在國家政治、經(jīng)濟和文化交流活動中扮演的重要角色。
自今年4月起，各地不斷深入推進茶葉過度包裝專項治理，行業(yè)對于過度包裝問題的重視程度快速提升，茶葉包裝“輕裝上陣”后，茶企“負擔”小了，消費者實惠多了。
來源：新華社
回顧中國茶的覺醒過程，相關(guān)品牌無外乎都是對茶文化價值觀堅定的踐行者，來打造差異化產(chǎn)品，最后獲得終端消費者買單。
茶葉產(chǎn)品的創(chuàng)新，不是表面一陣風似的熱潮，而是追求內(nèi)里沉淀下來的純粹口感。
來源：FBIF食品飲料創(chuàng)新
近期，淘天集團聯(lián)合智篆GI共同發(fā)布《2023年淘寶天貓茶行業(yè)消費趨勢白皮書》，基于中國茶文化市場發(fā)展趨勢，聚焦茶行業(yè)的發(fā)展前景、消費群體以及茶品牌的推陳出新，發(fā)布2023年茶行業(yè)兩大消費趨勢：原葉茶年輕化(品類延展、0糖0卡、多場景便捷需求)、潮流養(yǎng)生(健康茶飲、多種功效);三大營銷賽道：特色內(nèi)容矩陣(短視頻引流、氛圍感直播)、全鏈路會員感知(公私域聯(lián)動、會員權(quán)益布局)、搜推導購，助力商家把握茶市場新機遇。
來源：智篆商業(yè)
1993年，統(tǒng)購統(tǒng)銷政策退出歷史舞臺，普洱茶開始了走入市場經(jīng)濟的浪潮。改革開放的到來，使普洱茶蘊藏的活力開始凸顯。2000年以后，隨著“越陳越香”逐漸成為行業(yè)公認的核心價值，普洱茶的熱度開始飆升，直至2007年達到頂峰。這一時期的普洱茶行業(yè)在市場化初期的不成熟中演進，在資本、營銷事件等的助推下，最終蔓延成了一場過熱的炒作，直至2007年，泡沫破裂，市場進入調(diào)整期。
來源：《普洱》雜志
浙江省安吉縣打造安吉白茶區(qū)域公用品牌，始終堅持把品質(zhì)標準作為“戰(zhàn)略重點”不動搖，把數(shù)字化改革作為“創(chuàng)新工程”不動搖，把創(chuàng)新發(fā)展作為“關(guān)鍵支撐”不動搖，探索出一條農(nóng)業(yè)品牌快速升級發(fā)展之路。
來源：中國農(nóng)業(yè)品牌公共服務平臺
近年來，西鄉(xiāng)縣以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手，以一二三產(chǎn)融合發(fā)展為路徑，充分發(fā)掘茶產(chǎn)業(yè)綜合價值，強化創(chuàng)新引領(lǐng)，突出集群成鏈，聚集資源要素，大力推進茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。全縣茶園總面積達36萬畝，茶葉產(chǎn)值達60億元。近日，該縣“茶產(chǎn)業(yè)集群”成功入圍全省第一批中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。
來源：漢中發(fā)布
總之，茶品牌在打造IP的時候，還是得多從用戶角度出發(fā)，可以造人設(shè)、塑場景、講故事，更主要的是要借用IP，實現(xiàn)多元化傳播，實實在在地傳播中國茶文化，找到新時代消費者的文化認同，這將考驗著每個茶企品牌的破局能力。
來源：茶道CN
