西湖龍井茶：用數(shù)字化手段守護(hù)品牌（上）

西湖龍井茶：用數(shù)字化手段守護(hù)品牌

“在普通消費(fèi)者的認(rèn)知中，在杭州買的龍井茶一定是西湖龍井茶，但事實(shí)不然，只有產(chǎn)區(qū)在西湖風(fēng)景名勝區(qū)和西湖區(qū)的茶葉才能叫作西湖龍井茶，其他地區(qū)產(chǎn)的茶，只能叫作龍井茶?！焙贾菔形骱埦韫芾韰f(xié)會(huì)孫晶表示。

但是，長(zhǎng)期以來，由于西湖龍井茶較高的品牌價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，西湖龍井茶市場(chǎng)品牌假冒、原料失真、市場(chǎng)流通量大大超過原產(chǎn)地實(shí)際產(chǎn)量等現(xiàn)象嚴(yán)重。西湖龍井茶每年產(chǎn)量500余噸，但市面上卻有10萬(wàn)噸“西湖龍井茶”在售賣。

貼真標(biāo)、賣假茶的現(xiàn)象嚴(yán)重。一些茶農(nóng)將杭州周邊富陽(yáng)、千島湖、麗水等地區(qū)的茶葉收購(gòu)來，打著西湖龍井茶的招牌出售，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)，讓消費(fèi)者買不到真正的西湖龍井茶。

“龍井茶的茶種有龍井43和龍井群體種，如果按照相同的茶種和炒制手法，普通消費(fèi)者是無(wú)法準(zhǔn)確判斷真假的。只能通過包裝上粘貼的產(chǎn)地證明標(biāo)識(shí)證明標(biāo)及權(quán)威機(jī)構(gòu)出具鑒定證書才可知曉真?zhèn)?。”孫晶表示。

品牌保護(hù)，迫在眉睫。近年來，浙江省高度重視西湖龍井茶品牌保護(hù)，尤其是去年以來，習(xí)近平總書記視察杭州時(shí)作出了“提升龍井茶的品質(zhì)，注重品牌保護(hù)”重要指示精神，當(dāng)?shù)匾浴拔骱埦逼放票Ｗo(hù)為主要目標(biāo)，以遏制做假為重中之重，以實(shí)施數(shù)字化管理為突破口，全面推進(jìn)茶葉全鏈條可追溯管理。

統(tǒng)一核定土地面積

杭州市西湖區(qū)西湖街道翁家山村位于西湖風(fēng)景名勝區(qū)的核心部分，茶農(nóng)孫斌和他的家族共流轉(zhuǎn)茶葉基地23畝。

“早在2000年，我們就用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)來做追溯了，以前只是發(fā)一張標(biāo)簽，標(biāo)簽上面是茶農(nóng)的身份信息，貼在包裝盒上面，消費(fèi)者買了茶以后，可以通過打電話的方式去詢問相關(guān)政府部門，買的是不是真正的西湖龍井茶。但以前的標(biāo)其實(shí)作用不大，市面上還出現(xiàn)一些私自印的假標(biāo)?！睂O斌告訴記者。

為了改變這一現(xiàn)狀，2020年，杭州市自主設(shè)計(jì)開發(fā)了西湖龍井茶數(shù)字化管理系統(tǒng)，并于去年3月1日正式投入使用。該系統(tǒng)有效覆蓋整個(gè)西湖龍井茶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，運(yùn)用杭州大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、加工、包裝、銷售的全程閉環(huán)式監(jiān)管，從源頭上最大化杜絕假冒滋生，對(duì)遏制制假做假現(xiàn)象起到關(guān)鍵作用。

“在該系統(tǒng)上，我們?yōu)槊考也柁r(nóng)（茶企）建立獨(dú)立的電子賬戶，進(jìn)行實(shí)名制管理，手機(jī)號(hào)碼作為唯一的賬戶號(hào)碼，登錄時(shí)需短信驗(yàn)證。每個(gè)賬戶生成一個(gè)獨(dú)立二維碼，同時(shí)配發(fā)一張IC卡。一戶一賬、賬實(shí)統(tǒng)一?！睂O晶表示。

在系統(tǒng)上，茶農(nóng)的姓名、地址、身份證號(hào)碼、核定面積、手機(jī)號(hào)碼等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息都可以顯示出來。

“要想防偽，西湖龍井茶必須貼防偽標(biāo)，貼標(biāo)的前提是核定土地面積，然后按照量申領(lǐng)相應(yīng)數(shù)量的茶標(biāo)?！睂O晶表示。

西湖龍井茶土地面積有限，只有22404.4畝。當(dāng)?shù)赝ㄟ^統(tǒng)一核定土地面積，由區(qū)、鎮(zhèn)、村三級(jí)根據(jù)測(cè)繪數(shù)據(jù)，對(duì)每家茶農(nóng)（茶企）的茶地面積等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行核定。測(cè)繪好的數(shù)據(jù)將全部統(tǒng)一填報(bào)到西湖龍井茶數(shù)字化管理系統(tǒng)。

“2018年開始，我們村開始實(shí)行土地承包責(zé)任制第三輪土地確權(quán)，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)農(nóng)村部門重新對(duì)村里的土地進(jìn)行了測(cè)繪，然后跟二輪承包土地進(jìn)行對(duì)比，多出來部分，進(jìn)行有效的確權(quán)頒證?！睂O斌表示。

測(cè)繪數(shù)據(jù)實(shí)行一年一核，由西湖區(qū)人民政府和西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)負(fù)責(zé)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)管理維護(hù)。

“這些數(shù)據(jù)不僅能在數(shù)字化管理系統(tǒng)查看，而且系統(tǒng)還與杭州市城市大腦對(duì)接，當(dāng)?shù)卣块T可通過城市大腦的駕駛艙直接看到茶農(nóng)（茶企）相關(guān)信息,以此幫助政府作出科學(xué)決策、提高治理效能。”孫晶表示。

按量申領(lǐng)茶標(biāo)

核定好土地面積之后，茶農(nóng)（茶企）將按量申領(lǐng)茶標(biāo)，即防偽碼。

“根據(jù)村、街道、區(qū)逐級(jí)審核上報(bào)，比如A茶農(nóng)有1畝地，按照生產(chǎn)值估算大約是50斤，那么系統(tǒng)中這個(gè)茶農(nóng)最多只能賣50斤的西湖龍井茶，我們也會(huì)相應(yīng)發(fā)放對(duì)應(yīng)的50斤茶葉的防偽茶農(nóng)標(biāo)?！睂O晶表示。

當(dāng)?shù)匕床鑸@面積核發(fā)茶標(biāo)數(shù)量，以電子標(biāo)為主，如果茶農(nóng)需要實(shí)體標(biāo)的話可以登錄手機(jī)小程序或拿著IC卡到服務(wù)點(diǎn)自助或人工兌換出實(shí)體標(biāo)。

“茶農(nóng)（茶企）可憑其電子賬戶中干茶數(shù)量，提前到村里（指定地點(diǎn)）等量換領(lǐng)實(shí)物標(biāo)識(shí)。并進(jìn)行統(tǒng)一編號(hào)管理，對(duì)所有發(fā)放的實(shí)物標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一編號(hào)，根據(jù)編號(hào)進(jìn)行源頭追溯?！睂O斌表示。

“按照一畝地產(chǎn)50斤干茶，半斤給一張票，一畝地給100張票?！睂O斌的23畝基地，共可以領(lǐng)取2300張茶標(biāo)。

茶農(nóng)（茶企）規(guī)范用標(biāo)是一方面，市場(chǎng)銷售時(shí)如何也能做到規(guī)范用標(biāo)呢？

“杭州市采取西湖龍井茶銷售購(gòu)銷同步劃轉(zhuǎn)方式，即茶農(nóng)（茶企）在現(xiàn)場(chǎng)交易時(shí)，電子賬戶同步增減，兩者一一對(duì)應(yīng)。”孫晶表示。

杭州正浩茶葉有限公司是杭州最大的、收購(gòu)量最多的西湖龍井茶企。今年3月，公司在西湖街道翁家山村進(jìn)行了茶葉的收購(gòu)。

“收購(gòu)農(nóng)戶多少量的干茶，農(nóng)戶個(gè)人電子賬戶上就會(huì)相應(yīng)減少多少量的電子標(biāo)，茶企的帳戶上就會(huì)增加相應(yīng)收購(gòu)量的電子標(biāo)。然后我們用這些電子標(biāo)，去換取企業(yè)使用的實(shí)體標(biāo)?！惫究偨?jīng)理胡璧如表示。

胡璧如解釋道：“您就把它想象成銀行存款，每個(gè)擁有茶地的茶農(nóng)都有一張卡，卡里有提前核算茶園面積所對(duì)應(yīng)的茶標(biāo)，相當(dāng)于他的賬戶里有多少錢，茶葉賣給茶商的時(shí)候，就把賬戶的余額劃給茶商，茶企再去取票機(jī)或人工取票口，把實(shí)物標(biāo)給取出來?！?

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