斯里蘭卡專家稱，聯(lián)合利華將包括立頓品牌在內(nèi)的全球茶葉業(yè)務(wù)出售給私募股權(quán)巨頭CVC Capital Partners的計(jì)劃短期內(nèi)對(duì)斯里蘭卡茶行業(yè)的影響微乎其微，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，可能會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)和機(jī)遇，但這主要取決于新所有者制定的未來(lái)發(fā)展方向。
聯(lián)合利華最近宣布，它已與CVC Capital Partners達(dá)成協(xié)議，以51億美元的價(jià)格出售其Ekaterra旗下的全球茶葉業(yè)務(wù)。Ekaterra擁有34個(gè)茶品牌，其中包括最受歡迎的立頓，立頓與錫蘭茶有著深厚的淵源。
然而，該協(xié)議不包括聯(lián)合利華在印度、尼泊爾和印度尼西亞的茶葉業(yè)務(wù)，同時(shí)聯(lián)合利華與百事聯(lián)合成立的百事立頓即飲茶合資公司和相關(guān)分銷(xiāo)業(yè)務(wù)也不受影響。
該收購(gòu)案預(yù)計(jì)將在2022年下半年完成。
（斯里蘭卡茶園）
Ekaterra的年銷(xiāo)售額約為36億美元，是全球最大的茶葉公司，占全球茶葉市場(chǎng)總量的十分之一。Ekaterra向一系列國(guó)家購(gòu)買(mǎi)茶葉，占全球茶葉總產(chǎn)量的5%，包括它在肯尼亞、坦桑尼亞和盧旺達(dá)擁有的種植園，以及在土耳其的一家茶葉加工廠，該加工廠主要用于加工從茶農(nóng)那里購(gòu)買(mǎi)來(lái)的茶葉。
立頓專注于面向大眾的袋泡紅茶，仍然是全球最大的茶葉品牌。
據(jù)行業(yè)預(yù)估，作為立頓拼配茶的主要原料，錫蘭茶占立頓茶原料的30%-35%，然而立頓購(gòu)買(mǎi)的錫蘭茶總量不到錫蘭茶出口量的10%。
然而，斯里蘭卡一位業(yè)內(nèi)知名的茶葉經(jīng)紀(jì)人強(qiáng)調(diào)，立頓仍然對(duì)錫蘭茶的某些產(chǎn)地影響強(qiáng)烈，比如汀布拉和西部高地以及烏瓦的某些茶葉品種。
斯里蘭卡茶葉出口商協(xié)會(huì)(TEA)主席Sanjaya Herath指出，聯(lián)合利華的此次全球茶葉業(yè)務(wù)出售在短期內(nèi)不太可能影響錫蘭茶葉的價(jià)格和出口，但新公司的發(fā)展方向?qū)?huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期影響。
他說(shuō)：“現(xiàn)在就是否會(huì)產(chǎn)生影響發(fā)表評(píng)論還為時(shí)過(guò)早。我對(duì)產(chǎn)生很大影響這一觀點(diǎn)持懷疑態(tài)度，我認(rèn)為短期內(nèi)不會(huì)有任何變化?！?
但是，他回憶說(shuō)，2000年印度塔塔集團(tuán)收購(gòu)熱門(mén)茶葉品牌Tetley時(shí)，它逐漸減少了占主導(dǎo)地位的錫蘭茶成分，用更便宜的印度茶原料來(lái)代替。因此他指出，從長(zhǎng)期來(lái)看不能排除類(lèi)似的情況會(huì)發(fā)生。
“如果他們（聯(lián)合利華全球茶葉業(yè)務(wù)的新持有者）改變茶原料，錫蘭茶將面臨巨大挑戰(zhàn)，”他補(bǔ)充道。
（行駛在斯里蘭卡茶園的火車(chē)）
在Ekaterra占據(jù)主導(dǎo)地位的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，面向大眾的袋泡紅茶市場(chǎng)在持續(xù)下滑。
盡管疫情讓人們對(duì)紅茶重新產(chǎn)生了興趣，但從2015年至2020年，聯(lián)合利華在發(fā)達(dá)國(guó)家的紅茶零售額下降了2700萬(wàn)美元。因此，專家認(rèn)為，Ekaterra需要部署一種新的戰(zhàn)略，以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)。
一位茶葉經(jīng)紀(jì)人指責(zé)聯(lián)合利華以價(jià)格為中心的理念導(dǎo)致了立頓品牌的現(xiàn)狀。
他說(shuō)：“全球的一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)合利華通過(guò)對(duì)茶的推廣和品牌統(tǒng)一，使茶變成一種類(lèi)似打折的商品。茶葉的未來(lái)不應(yīng)該是以最便宜的價(jià)格出售，讓農(nóng)民和工人挨餓?！?
CVC Capital Partners在上周的新聞通稿中保證了他們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。
“Ekaterra處于一個(gè)有吸引力的市場(chǎng)的有利位置，可以加速其未來(lái)的增長(zhǎng)，并領(lǐng)導(dǎo)茶行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。我們期待與Ekaterra團(tuán)隊(duì)合作，充分挖掘?qū)崿F(xiàn)Ekaterra的潛力”，CVC Capital Partners執(zhí)行合伙人Pev Hooper說(shuō)。
文章來(lái)源：斯里蘭卡《每日鏡報(bào)》（斯里蘭卡發(fā)行量最大的英文報(bào)紙）
編譯：中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)國(guó)際部主任唐亞萍
來(lái)源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除
