最近幾年，關(guān)于茶葉品牌價(jià)值評(píng)估的榜單逐漸多了起來，這是好事情，一是茶葉品牌日益受到重視與關(guān)注，二是茶葉品牌也正在逐漸成長(zhǎng)。
品牌評(píng)估是專業(yè)的事情，筆者作為茶行業(yè)從業(yè)者，自然是帶著敬畏之心來看這些榜單。盡管因?yàn)槎鄶?shù)榜單只發(fā)布評(píng)估結(jié)果，而沒有公布評(píng)估框架，所以無法探究結(jié)果背后的邏輯，但我們相信專業(yè)的人做專業(yè)的事，背后一定有其道理，所以看到相關(guān)榜單，一定是先思考思考再思考，學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)。
品牌價(jià)值評(píng)估這么專業(yè)的事情，筆者自然是琢磨不透的。不過，外行看熱鬧嘛！我想切換一個(gè)角度，從情緒價(jià)值的角度來看待這些榜單。
一、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心的茶葉品牌價(jià)值評(píng)估榜單
該榜單（后簡(jiǎn)稱“浙大榜單”）包括區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估和茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估兩部分。
資料來源：胡曉云等，2025中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告，中國茶葉，2025年5月，第47卷第5期
資料來源文章的摘要顯示：
2024年底至2025年4月，由4個(gè)相關(guān)單位組成的課題組以“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”(簡(jiǎn)稱CARD模型)為理論工具，延續(xù)2010年至今的“中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估研究”專項(xiàng)課題，開展了多方調(diào)研，并結(jié)合數(shù)字化信息技術(shù)，對(duì)2022—2024年3年間的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、評(píng)估，得出2025年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值的評(píng)估結(jié)論。
資料來源：胡曉云等，2025中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告，中國茶葉，2025年5月，第47卷第6期
資料來源文章的摘要顯示：
2024年12月至2025年5月，由4個(gè)相關(guān)單位組成的課題組，以“中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型”(簡(jiǎn)稱CARD模型2)為理論工具，延續(xù)2011年至今的“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估研究”專項(xiàng)課題，開展多方調(diào)研，結(jié)合數(shù)字化信息技術(shù)，對(duì)2022—2024年3年間的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出2025年中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值的評(píng)估結(jié)論。
二、2025中國茶品牌（區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌）TOP50
筆者從微信公眾號(hào)“中國茶葉流通協(xié)會(huì)”2025年11月27日看到《2025中國茶品牌TOP50正式發(fā)布！》推文。
文章開頭有如下文字：
區(qū)域公用品牌和茶企業(yè)品牌榜單（后簡(jiǎn)稱“中茶協(xié)榜單”）如下：
資料來源：中國茶葉流通協(xié)會(huì)微信公眾號(hào)2025年11月27日推文。
三、兩份榜單比較
筆者前面已經(jīng)強(qiáng)調(diào)，兩份榜單無疑都是專業(yè)和權(quán)威。之所以略作比較，是因?yàn)橄Ｍ芡ㄟ^比較而加深對(duì)榜單的理解。
因?yàn)橹胁鑵f(xié)榜單只是TOP50，所以筆者在比較時(shí)，從浙大榜單選擇前50進(jìn)行比較。
1、區(qū)域公用品牌比較
從上表可以看出，中茶協(xié)榜單的品牌價(jià)值，總體遠(yuǎn)高于浙大榜單的品牌價(jià)值。從情緒價(jià)值角度，應(yīng)該是前者勝出。
另外，另個(gè)榜單的區(qū)域公用品牌排序有明顯差異，因此對(duì)于不同區(qū)域公用品牌的商標(biāo)持有者和所對(duì)應(yīng)茶葉產(chǎn)區(qū)的人而言，情緒價(jià)值各異。
2、茶企品牌比較
上表中，選擇同時(shí)出現(xiàn)的企業(yè)及其品牌來比較，可以看出差異懸殊，一種情形是品牌價(jià)值差異懸殊，另一種情形是排序差異懸殊。所以，很難說那個(gè)榜單提供了更高的情緒價(jià)值，要結(jié)合具體的品牌價(jià)值和/或排序來考量。
四、2025中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息
筆者從微信公眾號(hào)“中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)”2025年5月10日推文看到這份榜單（后簡(jiǎn)稱“品牌促進(jìn)會(huì)榜單”）。在這篇推文開頭，有如下文字：
在上述相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的榜單中，第十九組是關(guān)于區(qū)域品牌（地理標(biāo)志），其中有21個(gè)是茶葉區(qū)域公用品牌。筆者摘錄如下：
這份榜單，名列榜首的是安溪鐵觀音。盡管從2025年的榜單沒有公布具體的品牌價(jià)值。不過，筆者在微信公眾號(hào)“中國品牌促進(jìn)會(huì)”查詢到了2016年4月6日發(fā)布的“2015年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布榜單”，其中有茶葉類地理標(biāo)志的品牌價(jià)值評(píng)估。
上述表格顯示，2015年安溪鐵觀音的品牌價(jià)值是1401.38億元。
盡管沒能直接看到2025年品牌促進(jìn)會(huì)榜單中茶葉區(qū)域公用品牌的具體價(jià)值數(shù)據(jù)，不過筆者從微信公眾號(hào)“茶香祥華”2025年5月11日推文《十連冠，1443.07億元！》看到如下文字：
盡管低調(diào)，但還是藏不住。2025年安溪鐵觀音品牌價(jià)值1443.07億元！
這一數(shù)值，比中茶協(xié)榜單的150.36億元，高出了1292.71億元！應(yīng)該可以說，情緒價(jià)值拉滿！
五、一個(gè)無關(guān)的小問題
在中茶協(xié)的茶企品牌TOP50榜單中，“八馬茶業(yè)”的品牌價(jià)值以120.12億元，超過“中茶”的119.31億元，超出比例為0.678904%，位列第一，真是馬力十足??！要知道，注冊(cè)于1951年的“中茶”商標(biāo)，在很長(zhǎng)時(shí)間里是基本可說是整個(gè)中國茶行業(yè)的商標(biāo)，影響廣泛而深遠(yuǎn)。
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