最近幾年，關(guān)于茶葉品牌價值評估的榜單逐漸多了起來，這是好事情，一是茶葉品牌日益受到重視與關(guān)注，二是茶葉品牌也正在逐漸成長。
品牌評估是專業(yè)的事情，筆者作為茶行業(yè)從業(yè)者，自然是帶著敬畏之心來看這些榜單。盡管因為多數(shù)榜單只發(fā)布評估結(jié)果，而沒有公布評估框架，所以無法探究結(jié)果背后的邏輯，但我們相信專業(yè)的人做專業(yè)的事，背后一定有其道理，所以看到相關(guān)榜單，一定是先思考思考再思考，學習學習再學習。
品牌價值評估這么專業(yè)的事情，筆者自然是琢磨不透的。不過，外行看熱鬧嘛！我想切換一個角度，從情緒價值的角度來看待這些榜單。
一、浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心的茶葉品牌價值評估榜單
該榜單（后簡稱“浙大榜單”）包括區(qū)域公用品牌價值評估和茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估兩部分。
資料來源：胡曉云等，2025中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告，中國茶葉，2025年5月，第47卷第5期
資料來源文章的摘要顯示：
2024年底至2025年4月，由4個相關(guān)單位組成的課題組以“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”(簡稱CARD模型)為理論工具，延續(xù)2010年至今的“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估研究”專項課題，開展了多方調(diào)研，并結(jié)合數(shù)字化信息技術(shù)，對2022—2024年3年間的相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析、評估，得出2025年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值的評估結(jié)論。
資料來源：胡曉云等，2025中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告，中國茶葉，2025年5月，第47卷第6期
資料來源文章的摘要顯示：
2024年12月至2025年5月，由4個相關(guān)單位組成的課題組，以“中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估模型”(簡稱CARD模型2)為理論工具，延續(xù)2011年至今的“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估研究”專項課題，開展多方調(diào)研，結(jié)合數(shù)字化信息技術(shù)，對2022—2024年3年間的相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析，得出2025年中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值的評估結(jié)論。
二、2025中國茶品牌（區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌）TOP50
筆者從微信公眾號“中國茶葉流通協(xié)會”2025年11月27日看到《2025中國茶品牌TOP50正式發(fā)布！》推文。
文章開頭有如下文字：
區(qū)域公用品牌和茶企業(yè)品牌榜單（后簡稱“中茶協(xié)榜單”）如下：
資料來源：中國茶葉流通協(xié)會微信公眾號2025年11月27日推文。
三、兩份榜單比較
筆者前面已經(jīng)強調(diào)，兩份榜單無疑都是專業(yè)和權(quán)威。之所以略作比較，是因為希望能通過比較而加深對榜單的理解。
因為中茶協(xié)榜單只是TOP50，所以筆者在比較時，從浙大榜單選擇前50進行比較。
1、區(qū)域公用品牌比較
從上表可以看出，中茶協(xié)榜單的品牌價值，總體遠高于浙大榜單的品牌價值。從情緒價值角度，應(yīng)該是前者勝出。
另外，另個榜單的區(qū)域公用品牌排序有明顯差異，因此對于不同區(qū)域公用品牌的商標持有者和所對應(yīng)茶葉產(chǎn)區(qū)的人而言，情緒價值各異。
2、茶企品牌比較
上表中，選擇同時出現(xiàn)的企業(yè)及其品牌來比較，可以看出差異懸殊，一種情形是品牌價值差異懸殊，另一種情形是排序差異懸殊。所以，很難說那個榜單提供了更高的情緒價值，要結(jié)合具體的品牌價值和/或排序來考量。
四、2025中國品牌價值評價信息
筆者從微信公眾號“中國品牌建設(shè)促進會”2025年5月10日推文看到這份榜單（后簡稱“品牌促進會榜單”）。在這篇推文開頭，有如下文字：
在上述相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的榜單中，第十九組是關(guān)于區(qū)域品牌（地理標志），其中有21個是茶葉區(qū)域公用品牌。筆者摘錄如下：
這份榜單，名列榜首的是安溪鐵觀音。盡管從2025年的榜單沒有公布具體的品牌價值。不過，筆者在微信公眾號“中國品牌促進會”查詢到了2016年4月6日發(fā)布的“2015年品牌價值評價信息發(fā)布榜單”，其中有茶葉類地理標志的品牌價值評估。
上述表格顯示，2015年安溪鐵觀音的品牌價值是1401.38億元。
盡管沒能直接看到2025年品牌促進會榜單中茶葉區(qū)域公用品牌的具體價值數(shù)據(jù)，不過筆者從微信公眾號“茶香祥華”2025年5月11日推文《十連冠，1443.07億元！》看到如下文字：
盡管低調(diào)，但還是藏不住。2025年安溪鐵觀音品牌價值1443.07億元！
這一數(shù)值，比中茶協(xié)榜單的150.36億元，高出了1292.71億元！應(yīng)該可以說，情緒價值拉滿！
五、一個無關(guān)的小問題
在中茶協(xié)的茶企品牌TOP50榜單中，“八馬茶業(yè)”的品牌價值以120.12億元，超過“中茶”的119.31億元，超出比例為0.678904%，位列第一，真是馬力十足啊！要知道，注冊于1951年的“中茶”商標，在很長時間里是基本可說是整個中國茶行業(yè)的商標，影響廣泛而深遠。
來源：茶業(yè)管理評論，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
