2024年上半年已悄然而過(guò)，原本備受矚目的茶博會(huì)似乎進(jìn)入了短暫的“平淡期”。茶博會(huì)，還會(huì)是交易的熱門(mén)渠道？不禁讓人心生疑慮。
《2024年中國(guó)會(huì)展服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，全球會(huì)展行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4250億美元，會(huì)展業(yè)的前景不言而喻。然而，現(xiàn)實(shí)情況卻稍顯復(fù)雜，根據(jù)最新的會(huì)展信息統(tǒng)計(jì)，2024年第一季度的會(huì)展數(shù)量約為490多場(chǎng)，相較去年同期減少近50場(chǎng)，這一數(shù)據(jù)，反映出的會(huì)展業(yè)在看似向好的背后仍然隱藏著一定隱患。
在此背景下，茶博會(huì)的實(shí)際情況如何？當(dāng)茶博會(huì)的真實(shí)面貌逐漸被揭開(kāi)，又該如何助其重新找回往日的輝煌，繼續(xù)維持其行業(yè)影響力？
△西安茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（圖片來(lái)源：咸陽(yáng)供銷(xiāo)）
復(fù)蘇還是低迷？
上半年茶博會(huì)情況大觀！
據(jù)“說(shuō)茶”不完全統(tǒng)計(jì)，從2024年開(kāi)局截至6月12日，全國(guó)各地共舉辦了29場(chǎng)茶博會(huì)。相較于前三年因不可抗因素推遲的情況，今年茶博會(huì)大多如期進(jìn)行。其中，除少數(shù)如2024年首屆中國(guó)(江西)茶文化旅游數(shù)字博覽會(huì)、2024第十六屆哈爾濱茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)尚未明確是否延期或取消；第十九屆中國(guó)(重慶)國(guó)際春季茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)延期至六月外，整體而言，茶博會(huì)的整體態(tài)勢(shì)較為平穩(wěn)。
同時(shí)，今年上半年茶博會(huì)的交易情況，整體呈現(xiàn)喜人態(tài)勢(shì)：第六屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)茶葉交易量超194噸、交易額達(dá)2.43億元、簽訂訂單20940筆、茶葉意向交易量和交易額也分別高達(dá)5402噸和超47.03億元；2024年“兩展一節(jié)”會(huì)展成交項(xiàng)目突破800個(gè)，總成交額約6.5億元，網(wǎng)上交易更是突破0.4億元，同比增長(zhǎng)4.6%……這些數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了茶博會(huì)的繁榮與活力。
△2024年“兩展一節(jié)”展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（主辦方供圖）
單憑網(wǎng)上的報(bào)道與交易數(shù)據(jù)來(lái)看，關(guān)于茶博會(huì)的叫好聲似乎不絕于耳，但深入分析，我們也需多角度看待其實(shí)際狀況。深挖之下，我們不難發(fā)現(xiàn)，表面繁榮的茶博會(huì)，也面臨一些困境。
熱度退卻，人流量大不如前，是上半年茶博會(huì)所面臨的重要問(wèn)題。對(duì)比往年的報(bào)道數(shù)據(jù)，今年大型展會(huì)外，茶博會(huì)的報(bào)道量明顯減少，甚至有些會(huì)展幾乎被“遺忘”。百度指數(shù)顯示，今年上半年茶博會(huì)的最高資訊指數(shù)僅為3520，但去年同期最高為7206，新聞報(bào)道數(shù)量下滑趨勢(shì)顯而易見(jiàn)。
從茶企的反饋來(lái)看，雖然整體流量尚可，但與往年相比，人流量有所減少，參展熱度仍有提升空間。更有茶企指出，茶博會(huì)的流量逐年下降，導(dǎo)致很多企業(yè)減少參展甚至選擇不參展。這些現(xiàn)象都暗示著茶博會(huì)需要改進(jìn)的地方所在。
△2023年1月1日-2024年6月12日的資訊指數(shù)（圖片來(lái)源：百度指數(shù)截圖）
可見(jiàn)，人流量下滑、熱度降低，是茶博會(huì)現(xiàn)今所面臨的困境之一。不僅如此，在訪(fǎng)問(wèn)多個(gè)茶企的過(guò)程中，“說(shuō)茶”還注意到，“參展費(fèi)用高”一詞被頻繁提及。
從現(xiàn)階段會(huì)展的大背景來(lái)看，多地在2024年政府工作報(bào)告強(qiáng)調(diào)了“壓減一般性支出，包括論壇、展會(huì)、節(jié)慶等活動(dòng)的財(cái)政支出，以及'三公'經(jīng)費(fèi)和政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)支出”。據(jù)“說(shuō)茶”不完全統(tǒng)計(jì)，隨著政府逐漸從主導(dǎo)會(huì)展的角色中淡出，今年上半年由企業(yè)舉辦的茶博會(huì)超過(guò)半數(shù)。企業(yè)無(wú)論是作為主辦方還是參展方，在如今政府壓縮預(yù)算、大幅縮減辦展辦會(huì)的情況下，都面臨著很大壓力。據(jù)茶企透露，有些熱門(mén)城市參展費(fèi)用較高，這也是其減少參展次數(shù)的主要原因。
除此之外，線(xiàn)下會(huì)展效果不佳，也是當(dāng)下茶博會(huì)的隱患之一。雖然自2021年起，茶博會(huì)開(kāi)始創(chuàng)新辦展模式，在線(xiàn)上線(xiàn)下同步舉辦會(huì)展，也取得一定成效，但線(xiàn)下展的情況仍差強(qiáng)人意。據(jù)茶企闡述，在茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播拓客效果較好，但是線(xiàn)下展的客戶(hù)群體多是為專(zhuān)業(yè)交流參展，茶品展銷(xiāo)效果有限。另一茶企指出，受到618活動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物形式?jīng)_擊，茶博會(huì)促銷(xiāo)往往難以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，造成交易困難。
那么，茶博會(huì)如何吸引更多的參展商和觀眾，又應(yīng)如何在眾多會(huì)展中脫穎而出，形成自己獨(dú)特的品牌特色？
針對(duì)這些問(wèn)題，茶博會(huì)可以采取一系列措施。首先，要加大宣傳力度，提高茶博會(huì)的知名度和影響力。其次，要優(yōu)化展品結(jié)構(gòu)和展示方式，吸引更多的參展商和觀眾。同時(shí)，還要注重茶文化的傳承和弘揚(yáng)，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)茶文化。
存在諸多挑戰(zhàn)的茶博會(huì)
如何謀求新出路？
會(huì)展經(jīng)濟(jì)的繁榮之下，也有不容忽視的問(wèn)題。關(guān)于茶博會(huì)的困境探討，是茶行業(yè)每年都亟待思考的問(wèn)題，其不應(yīng)該被逃避討論，但也不能以此概括茶博會(huì)的整體情況。
正所謂危機(jī)與機(jī)遇并存。面對(duì)市場(chǎng)的變化，茶博會(huì)亟待從中看到潛在的機(jī)會(huì)，并及時(shí)調(diào)整策略。作為茶界的“老成員”，茶博會(huì)在危機(jī)四伏的情況下，應(yīng)該如何尋求新出路，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”？剖析今年上半年的茶博會(huì)涌動(dòng)的新元素，或可明晰答案。
取其精華
弘揚(yáng)原有發(fā)展態(tài)勢(shì)
在傳承中謀發(fā)展，是茶博會(huì)經(jīng)久不衰的關(guān)鍵。對(duì)比去年茶博會(huì)的部分市場(chǎng)導(dǎo)向，曾經(jīng)被高喊的年輕化、國(guó)際化、科技化新態(tài)勢(shì)，在2024年仍然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要議題，也因此得到進(jìn)一步拓展。
在年輕化態(tài)勢(shì)中，茶博會(huì)將新茶飲變?yōu)椴璨?huì)的主角，讓新茶飲品牌頻繁亮相于茶博會(huì)中。去年的展會(huì)上，新茶飲借助展位、產(chǎn)品等增加露出比重。今年，新茶飲品牌更是聯(lián)袂登場(chǎng)，如第13屆四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)上，川茶新茶飲品牌“茶茶師”“川言茶語(yǔ)”等品牌展示及推介活動(dòng)開(kāi)展，展現(xiàn)川茶“新茶飲”新勢(shì)力。2024中國(guó)廈門(mén)國(guó)際新茶飲產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)開(kāi)展2024中國(guó)廈門(mén)新茶飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇&鷺島新茶飲調(diào)飲SHOW、2024國(guó)際新茶飲包裝設(shè)計(jì)論壇等新茶飲相關(guān)論壇等。
△新茶飲亮相茶博會(huì)（圖片來(lái)源：川茶集團(tuán)）
在國(guó)際化態(tài)勢(shì)中，去年茶博會(huì)注重多國(guó)參展，境外展商回流明顯，今年其在推動(dòng)國(guó)際化發(fā)展，設(shè)置“境外交流館”等國(guó)際展位的同時(shí)，還進(jìn)一步外延市場(chǎng)觸角，積極邀請(qǐng)臺(tái)灣以及香港、澳門(mén)等地參展。在科技化態(tài)勢(shì)中，今年的科技化元素明顯多于去年，如全球首例高原山地采茶機(jī)器人、鴻蒙數(shù)字科技、TEACAR3.0移動(dòng)茶館等新業(yè)態(tài)均是在茶博會(huì)中進(jìn)行亮相，將科技化更多的融入到茶博會(huì)中，有利于其可持續(xù)發(fā)展。
△全球首例高原山地采茶機(jī)器人亮相茶博會(huì)（圖片來(lái)源：川茶集團(tuán)）
除此之外，今年的茶博會(huì)更是在市場(chǎng)與渠道的開(kāi)拓上有所提升。譬如北京“兩展一節(jié)”依托展會(huì)的號(hào)召力，發(fā)揮馬連道茶經(jīng)濟(jì)的中心與樞紐作用，聯(lián)動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)，如湖北宜昌、福建泉州、安徽黃山等政府、各大茶企茶商、茶品牌參展，以助力茶葉市場(chǎng)發(fā)展。
創(chuàng)新才能爭(zhēng)先
亮點(diǎn)仍在上新中
傳承是創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提。在茶博會(huì)向上生長(zhǎng)的過(guò)程中，創(chuàng)新也是重要一步。歷年來(lái)，茶博會(huì)總會(huì)有眾多“新”元素走俏，今年也不例外。
針對(duì)今年上半年茶博會(huì)情況，“說(shuō)茶”提煉出非遺、健康、“茶＋”新業(yè)態(tài)、美學(xué)場(chǎng)景四種新亮點(diǎn)。立足于現(xiàn)今市場(chǎng)發(fā)展情況，非遺、健康賽道的市場(chǎng)需求越來(lái)越多。茶的美學(xué)場(chǎng)景或?qū)⒊蔀榻衲晷袠I(yè)發(fā)展的又一風(fēng)口。堅(jiān)持創(chuàng)新，或者便是茶博會(huì)歷久彌新的生存之道。
凡事都具有兩面性，在了解茶博會(huì)蓬勃發(fā)展的情況時(shí)，也需跳出思維定勢(shì)，辯證的看待其存在的隱患并及時(shí)給出解決方案。面對(duì)會(huì)展業(yè)的新變革，茶博會(huì)需要持續(xù)創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，通過(guò)優(yōu)化展品結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)宣傳、注重文化傳承和科技應(yīng)用等，茶博會(huì)必將在未來(lái)展現(xiàn)出更加輝煌的發(fā)展前景，才能保持長(zhǎng)紅。
前路漫漫，茶博會(huì)或?qū)⒚媾R布滿(mǎn)荊棘的困境，但終會(huì)成功抵達(dá)。2024下半年，茶博會(huì)又將呈現(xiàn)怎么樣的境況？“說(shuō)茶”與大家共同關(guān)注。
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