4月3日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《“春季飲茶”消費(fèi)趨勢》。數(shù)據(jù)顯示，在各類名茶商品中成交額排名前五的茶類是花草茶、綠茶、普洱、紅茶、養(yǎng)生茶，同時(shí)龍井、綠茶、鐵觀音等茶類的成交額環(huán)比增幅較高，分別達(dá)到128%、108%和81%，花草茶、花果茶、白茶和烏龍茶的成交額環(huán)比增幅也都超過了60%。
從人均消費(fèi)金額來看，白茶、龍井、黑茶、普洱、烏龍茶成為人均消費(fèi)排名前五的茶類。當(dāng)然，好茶也要搭配好茶具，茶具套裝、茶壺、茶杯、茶具配件和茶盤茶托成為成交額排名前五的茶具，蓋碗的成交額環(huán)比增幅達(dá)到75%。
成熟男性成喝茶主力
年輕女孩注重美顏養(yǎng)生
在購買了名茶類商品的消費(fèi)者中，男性消費(fèi)占比較全站日均占比高出22%，更偏好購買的茶類是龍井、普洱和黑茶;女性用戶則更注重美顏養(yǎng)生，消費(fèi)占比較高的茶類則是花果茶、花草茶和養(yǎng)生茶。
從職業(yè)屬性來看，企業(yè)白領(lǐng)偏愛有去油解膩?zhàn)饔玫臑觚埐?，教育工作者偏愛口感清新的茉莉花茶，金融從業(yè)者偏愛購買具有保肝護(hù)肝作用的白茶，學(xué)生們則偏愛購買花果茶和養(yǎng)生茶，醫(yī)務(wù)工作者關(guān)注膳食營養(yǎng)，更加偏愛購買黑茶。
從年齡分布來看，36歲及以上的成熟消費(fèi)者更偏愛購買名茶，占比較全站日均高出14%，從各年齡段購買名茶的偏好來看，18-25歲年輕群體偏愛花果茶和養(yǎng)生茶，26-35歲年齡段消費(fèi)者偏愛花草茶和紅茶，36-45歲年齡段消費(fèi)者偏愛茉莉花茶和普洱茶，46-55歲年齡段消費(fèi)者偏愛黑茶和白茶，56歲及以上年齡段消費(fèi)者偏愛綠茶和龍井茶。
福建云南名茶消費(fèi)占比高
湖北增速快
全國各省市的消費(fèi)特色上，廣東、北京、江蘇、山東、上海成為名茶類商品成交額排名前五的省市，同時(shí)福建、云南、青海、甘肅、寧夏的名茶消費(fèi)在當(dāng)?shù)卣w消費(fèi)中的占比較高，說明這些地區(qū)的消費(fèi)者更偏好購買名茶。另外，湖北、新疆、西藏、江西、福建、黑龍江、青海，這些地區(qū)的成交額環(huán)比增幅領(lǐng)跑全國。
不同的名茶也受到不同地區(qū)人的喜愛，數(shù)據(jù)顯示，最愛購買白茶的消費(fèi)者來自福建和山東，最愛購買黑茶的消費(fèi)者來自湖南和陜西，最愛購買花草茶的消費(fèi)者來自貴州和吉林，最愛購買龍井茶的消費(fèi)者來自浙江和上海，最愛購買綠茶的消費(fèi)者來自安徽和湖北，最愛購買茉莉花茶的消費(fèi)者來自北京和天津，最愛購買普洱茶的消費(fèi)者來自云南和廣東，最愛購買養(yǎng)生茶的消費(fèi)者來自廣西和河南。
京東超市全面助力湖北茶農(nóng)
疫情期間，針對茶行業(yè)面臨的春茶銷售困境，京東超市發(fā)起了“同心戰(zhàn)疫京助茶農(nóng)”活動(dòng)，并發(fā)布“告全國茶農(nóng)書”，通過入駐費(fèi)減免、免費(fèi)代運(yùn)營、物流配送優(yōu)惠、營銷助力等多項(xiàng)服務(wù)，助力茶農(nóng)快速贏得市場。近期，京東超市還通過直播、促銷等營銷手段，幫助茶企提升銷售，為茶葉市場穩(wěn)定成長保駕護(hù)航。
在京東超市的幫助下，眾多來自湖北地區(qū)的茶葉商家取得了喜人的銷售成績。其中，采花茶葉專營店3月成交額同比增長130%，漢家劉氏官方旗艦店3月成交額同比增長338%，有效助力了湖北農(nóng)產(chǎn)品上行和經(jīng)濟(jì)的回暖。
(圖文來源：京東集團(tuán)）
