“品牌領(lǐng)航，再創(chuàng)輝煌”。今天上午，大益集團(tuán)2025年渠道商大會(huì)暨品牌戰(zhàn)略升級(jí)啟動(dòng)儀式在東莞舉行，大益與全球戰(zhàn)略定位咨詢領(lǐng)導(dǎo)者里斯咨詢正式簽署長(zhǎng)期護(hù)航合作。大益集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁張亞峰女士現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，并表示：“目前我有非常清晰且堅(jiān)定的目標(biāo)——打造中國(guó)百億茶企?！?/p>
▲大益集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁張亞峰女士
以品質(zhì)為錨、創(chuàng)新為劍
決勝普洱茶“品類之王”
當(dāng)前，中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)全新的、存量競(jìng)爭(zhēng)的周期，傳統(tǒng)的方法和思維已經(jīng)難以適應(yīng)新的格局和環(huán)境。大益如何實(shí)現(xiàn)超越行業(yè)甚至跨越周期的增長(zhǎng)？在里斯的助力之下，大益制定了全新的發(fā)展戰(zhàn)略，給出了“以品質(zhì)為錨，穿越市場(chǎng)周期；以創(chuàng)新為劍，開(kāi)辟消費(fèi)藍(lán)海；以共享為舟，抵達(dá)百億茶業(yè)新大陸”發(fā)展方向。
里斯戰(zhàn)略咨詢成立于1963年，是品類創(chuàng)新戰(zhàn)略全球開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，多年來(lái)依托全球原創(chuàng)的定位及品類創(chuàng)新方法論，為蘋果、IBM等大量全球500強(qiáng)企業(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢。同時(shí)，也為茅臺(tái)集團(tuán)、長(zhǎng)城汽車、王老吉等中國(guó)企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢，助力眾多中國(guó)企業(yè)突破成為百億級(jí)甚至千億級(jí)的規(guī)模。
大益與里斯的正式牽手，標(biāo)志著大益已開(kāi)啟了全新的戰(zhàn)略定位及品類創(chuàng)新實(shí)踐，預(yù)示著普洱茶行業(yè)將加速走上“提升品質(zhì)、做強(qiáng)品牌”之路。
張董以“品牌領(lǐng)航再創(chuàng)輝煌”為主題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)分享。她從行業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)空間、品牌發(fā)展、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、渠道拓展等方面進(jìn)行深入解析，總結(jié)性指出大益擁有普洱茶“品類之王”的基因，是中國(guó)最有實(shí)力成為百億茶品牌的企業(yè)。
她說(shuō)，一場(chǎng)顛覆性的產(chǎn)業(yè)革命正在加速推進(jìn)，唯有主動(dòng)擁抱變化才能贏得未來(lái)，大益品牌將帶領(lǐng)全國(guó)渠道商、專營(yíng)店加速變革?！熬€下門店經(jīng)營(yíng)，我們也要生態(tài)升級(jí)！重構(gòu)體驗(yàn)、擴(kuò)容生態(tài)，通過(guò)線上引流到線下門店體驗(yàn)，就是一種很好的方式?！?/p>
四大營(yíng)銷新政
讓渠道有魂、讓消費(fèi)有溫度
同時(shí)，張董圍繞“重構(gòu)盈利模式”“渠道商體系改革”“成立大益營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)”“配貨模式改革”四個(gè)方面發(fā)布營(yíng)銷新政。相信在四大新政的助力之下，大益品牌將真正實(shí)現(xiàn)：讓能者有為，讓渠道有魂，讓消費(fèi)有溫度。
首先，堅(jiān)定渠道商盈利要從“消費(fèi)”與“收藏”兩端發(fā)力，重構(gòu)盈利模型。其次，渠道商和配貨模式都將進(jìn)行改革。
▲以創(chuàng)新點(diǎn)燃戰(zhàn)略新增長(zhǎng)，堅(jiān)持互惠共贏、構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展模式?！耙婕胰恕备訄?jiān)定了用長(zhǎng)期主義穿越行業(yè)周期的信念與決心，不少人直言這不僅是一場(chǎng)開(kāi)局之戰(zhàn)更是決勝之戰(zhàn)，大益與里斯的合作大有可為、普洱茶未來(lái)可期。
另外，將成立“大益營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)”，邀請(qǐng)數(shù)名核心渠道商、行業(yè)專家及跨界精英組成營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)，參與制定營(yíng)銷方案，共議市場(chǎng)痛點(diǎn)。不定期針對(duì)重要產(chǎn)品和營(yíng)銷事件進(jìn)行意見(jiàn)征集，并打造“試點(diǎn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”模式，向全國(guó)推廣。
成為茶中茅臺(tái)
大益以“新定位”破局
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)主席張?jiān)埔浴按蛟熘袊?guó)首個(gè)百億茶企”為主題，分享“重構(gòu)大益增長(zhǎng)戰(zhàn)略”演化。他表示，雙方的合作是一場(chǎng)雙向奔赴，很期待共同見(jiàn)證中國(guó)首個(gè)百億茶企的誕生。
▲里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)主席張?jiān)葡壬?/p>
他介紹，各類調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，茶是中國(guó)最具心智資源的品類，普洱茶作為“時(shí)間的朋友”擁有更高的心智地位，因?yàn)榫哂小霸疥愒较恪钡奶匦?，普洱茶成為中?guó)茶中最具價(jià)值的茶類。綜合這些特性，普洱茶也是最接近茅臺(tái)的茶品類之一，大益則是最有機(jī)會(huì)成為“茶中茅臺(tái)”的茶品牌。
關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)大益茶戰(zhàn)略增長(zhǎng)？張?jiān)埔岳锼钩掷m(xù)增長(zhǎng)戰(zhàn)略模型為核心，圍繞提升心智、擴(kuò)大人群、打造新的增長(zhǎng)品類三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)展開(kāi)演化。他通過(guò)汽車、油煙機(jī)等品牌戰(zhàn)略增長(zhǎng)案例，講解品類創(chuàng)新是企業(yè)增長(zhǎng)的終極戰(zhàn)略，也是占據(jù)心智的最佳方法，心智份額是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)份額的重要力量。
不知不覺(jué)中，一個(gè)多小時(shí)干貨滿滿的分享就到了尾聲，掌聲響起的那一刻，“益家人”仍覺(jué)意猶未盡。
下決心、勇革新
開(kāi)創(chuàng)“東方茶寶藏”新紀(jì)元
針對(duì)如何實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，張董鄭重表明：高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)、品牌投入、和最優(yōu)秀渠道商合作三大決心。大益將繼續(xù)以品牌為抓手，進(jìn)一步做好、做實(shí)、做強(qiáng)普洱茶基盤市場(chǎng)和增量市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人群擴(kuò)充、擴(kuò)容，與渠道商實(shí)現(xiàn)互利共贏，以一片茶開(kāi)創(chuàng)“東方茶寶藏”的新紀(jì)元。
她明確，2025年乃至接下來(lái)的幾年，大益將進(jìn)行“大變革”“大發(fā)展”“大投入”。盈利模式、渠道服務(wù)商體系、配貨模式將發(fā)生“大變革”，人才隊(duì)伍培養(yǎng)、硬件條件將迎來(lái)“大發(fā)展”，在品牌建設(shè)、科研投入、渠道扶持、營(yíng)銷推廣等方面將有“大投入”。
“普洱茶從來(lái)不是簡(jiǎn)單的商品，而是時(shí)間的藝術(shù)、信任的紐帶。我有信心也有決心，把大益和各位合作伙伴帶回群峰之上?！?/p>
▲「普洱方茶」經(jīng)典再現(xiàn)
“一代傳奇經(jīng)典重現(xiàn)”。下午，來(lái)自全國(guó)各地的100多位渠道服務(wù)商共聚一堂，品飲「普洱方茶」，產(chǎn)品甄選云南勐海原始高山密林大樹(shù)茶為原料，云崖蘭馨馥郁高雅、花香飛揚(yáng)。
「普洱方茶」不但是一款優(yōu)質(zhì)好茶，更是勐海茶廠的傳世佳作，期待這款蘊(yùn)含著大益厚重歷史文化的珍品好茶，在此陽(yáng)春三月滿載希望，給消費(fèi)者帶來(lái)新的品飲體驗(yàn)。
以品質(zhì)為錨，穿越市場(chǎng)周期；
以創(chuàng)新為劍，開(kāi)辟消費(fèi)藍(lán)海；
以共享為舟，抵達(dá)百億茶業(yè)新大陸！
期待2025，共創(chuàng)輝煌！
