活動現(xiàn)場李茜供圖
16日，“聚焦國際茶葉品牌建設(shè)，共促茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”主題活動在武夷山舉辦。
活動匯聚了來自國內(nèi)外茶產(chǎn)業(yè)的權(quán)威專家、政府代表、領(lǐng)軍企業(yè)及媒體人士。在演講環(huán)節(jié)，專家學(xué)者圍繞茶產(chǎn)業(yè)升級展開討論，強調(diào)品牌建設(shè)是核心戰(zhàn)略，指出全球茶葉競爭從“品類認(rèn)知”轉(zhuǎn)向“品牌認(rèn)同”，中國茶產(chǎn)業(yè)需以標(biāo)準(zhǔn)化、科技化、國際化為抓手實現(xiàn)從“茶業(yè)大國”到“茶業(yè)強國”的跨越。專家們剖析當(dāng)前中國茶品牌“產(chǎn)區(qū)公共品牌聲量強、文化底蘊厚，但企業(yè)市場主體品牌全球影響力弱”的“兩強一弱”格局，明確品牌建設(shè)核心是“從產(chǎn)品價值優(yōu)勢到品牌價值優(yōu)勢的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化”，并提出破局路徑：筑牢“品質(zhì)信任”基石，通過數(shù)字化管控與溯源技術(shù)轉(zhuǎn)化生態(tài)優(yōu)勢；推動“文化活化”，融合健康、美學(xué)等開發(fā)新業(yè)態(tài)；以“科技+標(biāo)準(zhǔn)”驅(qū)動深加工，提升品牌附加值。
《世界茶葉品牌評價榜單》正式發(fā)布李茜供圖
當(dāng)天，《世界茶葉品牌評價榜單》正式發(fā)布。該榜單依據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)ISO20671《品牌評價原則與基礎(chǔ)》，從品牌底蘊、特色優(yōu)勢、品質(zhì)規(guī)范、市場表現(xiàn)與可持續(xù)發(fā)展五大維度，對全球茶葉品牌進行綜合評定。
在產(chǎn)區(qū)榜單中，武夷山位列全球縣級產(chǎn)區(qū)榜首，福建、浙江、云南包攬省級產(chǎn)區(qū)前三甲；在企業(yè)榜單中，八馬茶業(yè)榮登全球企業(yè)品牌第二，中國茶葉股份有限公司、天福集團等7家中國茶企躋身全球十強。
“武夷山擁有得天獨厚的生態(tài)環(huán)境、千年茶文化底蘊及‘巖骨花香’的產(chǎn)品特色?！痹谕平楹徒?jīng)驗交流環(huán)節(jié)，武夷山市政府副市長邱敏詳細(xì)推介了武夷山茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢與未來規(guī)劃，他說，我們正通過生態(tài)提質(zhì)、科技興茶、品牌強基等五大行動，加速推進武夷茶國際化進程。讓武夷茶香飄向更廣闊的全球市場。
資料來源：新福建
