品味世界雙遺綠茶，領(lǐng)略禪茶美學(xué)韻致。4月19日上午，由中共樂山市委、樂山市人民政府主辦的“喚·新——峨眉山茶區(qū)域公用品牌新形象北京發(fā)布會” 在全國農(nóng)業(yè)展覽館舉行。
本次發(fā)布會以“喚·新”為主題，諧音“煥新”，意為生長在世界文化與自然雙重遺產(chǎn)峨眉山的峨眉山茶，以煥然一新的形象和姿態(tài)，“喚醒雙遺，新裝啟航”。
發(fā)布會上舉行了“峨眉山茶”區(qū)域品牌新形象發(fā)布儀式，正式發(fā)布啟用了“峨眉山茶”品牌LOGO和“世界雙遺綠茶”品牌傳播語。這不僅標(biāo)志著“峨眉山茶”現(xiàn)代化發(fā)展有了質(zhì)的飛躍，更標(biāo)志著峨眉山茶“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌戰(zhàn)略取得了實(shí)質(zhì)性成效。
領(lǐng)導(dǎo)、專家共同啟動“峨眉山茶”品牌新形象
峨眉山獨(dú)特的禪茶文化與自然生態(tài)，共同孕育了高品質(zhì)的“峨眉山茶”。本次發(fā)布的“世界雙遺綠茶”品牌傳播語正是將峨眉山的人文生態(tài)與綠茶的品類特色巧妙結(jié)合，突顯了峨眉山茶的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、獨(dú)特品質(zhì)和文化內(nèi)涵。
北京地標(biāo)農(nóng)業(yè)品牌管理中心主任何焰作為“峨眉山茶”品牌新形象的主要創(chuàng)作人，對其設(shè)計(jì)理念和思路進(jìn)行了詳細(xì)闡釋。他從整體形狀、線條構(gòu)圖、造型色彩等多方面詮釋了“峨眉山茶”的品牌LOGO涵義，即“禪茶文化和自然生態(tài)的有機(jī)融合”。
北京福來戰(zhàn)略品牌咨詢機(jī)構(gòu)董事長、中國品牌農(nóng)業(yè)理論構(gòu)建者與踐行者婁向鵬以《峨眉山茶·世界茶魂》為題作主旨演講。他高度贊揚(yáng)“峨眉山茶”集三大世界遺產(chǎn)交匯，釋儒道三大宗教融合，茶武藥貫通于一身;充分體現(xiàn)了仁者樂山，禪茶一味，三生萬物;是中國茶業(yè)優(yōu)等生。
中共樂山市委副書記陳揚(yáng)杰從歷史、生態(tài)、匠心和健康四個特色優(yōu)勢推介“峨眉山茶”?！岸朊忌讲琛弊鳛槎朊忌降蔫裁髦?，是大自然的饋贈、是人類文明的結(jié)晶，應(yīng)由世界人民共享;2023年，峨眉山茶品牌價(jià)值46.44億元，居全國綠茶類區(qū)域公用品牌第10名，在綠茶行業(yè)有了一席之地，但在品牌營銷方面，“峨眉山茶”更像一名“勞動委員”，來自大山深處，更適合腳踏實(shí)地“向世界人民提供世界好茶”;希望大家能走到樂山、走進(jìn)峨眉山，共品茶香、共敘茶緣、共論茶道、共謀茶業(yè)，共同分享這份大自然最美好的饋贈。
中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會五屆理事會會長、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院原院長翟虎渠，以及國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司、中國農(nóng)村雜志社、中國綠色食品發(fā)展中心、中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會、全國農(nóng)業(yè)展覽館相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、茶產(chǎn)業(yè)分會領(lǐng)導(dǎo)、茶行業(yè)專家學(xué)者、各渠道銷售商代表等出席發(fā)布會。
來源：新華網(wǎng)
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