3 月 1 日,大益集團品牌戰(zhàn)略升級啟動儀式于東莞盛大舉行,全球戰(zhàn)略定位咨詢領導者里斯戰(zhàn)略咨詢與大益正式簽署長期合作協(xié)議,攜手劍指百億市場,引發(fā)茶業(yè)廣泛關注。里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)?nbsp;CEO 張云在儀式上以 “打造中國首個百億茶企” 為主題,深入剖析如何重構大益增長戰(zhàn)略,其中對普洱茶市場的前景預測尤為矚目。
大益集團董事長、總裁張亞峰明確表示,打造中國百億茶企是當下堅定目標。大益與里斯的合作,開啟全新戰(zhàn)略定位及品類創(chuàng)新實踐,預示普洱茶行業(yè)將加速走上 “提升品質(zhì)、做強品牌” 之路。
張云闡述,里斯選擇合作伙伴時,堅信 “第一的力量”。通過對美國市場過去 50 年 50 個品類開創(chuàng)者的研究發(fā)現(xiàn),45 個至今仍穩(wěn)坐市場份額頭把交椅,僅 5 個因行業(yè)消亡而退出。這充分表明,真正的戰(zhàn)略需堅守長期主義,拒絕短期誘惑,構建穩(wěn)固的 “心智護城河”。里斯過往服務長城汽車、老板電器、君樂寶、衛(wèi)龍、小鵬汽車等行業(yè)首案,均助力其通過品類創(chuàng)新成為增長王者,此次與大益合作,正是基于對普洱茶賽道潛力的深度洞察。
張云指出,普洱茶是茶葉賽道中獨一無二的存在,兼具 “心智統(tǒng)治力” 與 “品類延展性”?；诶锼古c《財富》雜志的全球心智資源調(diào)研,茶葉曾作為中國歷史性品類創(chuàng)新,在世界貿(mào)易中占據(jù)重要地位。如今,普洱茶憑借消費者對其價值感認同度居六大茶類之首,以及 “最具收藏價值”“健康養(yǎng)生屬性” 等心智標簽,在市場上的地位可與茅臺在醬酒品類市場相媲美,正站在歷史發(fā)展的關鍵機遇期。
面對普洱茶市場份額瓶頸,張云提出 “提心智、擴市場、創(chuàng)品類” 三維突破路徑。品牌建設上,采取 “公關點火 + 廣告澆油” 組合拳,助力大益從專業(yè)圈層品牌邁向公眾品牌,打造如茅臺年份酒般具有明確價值認知的 “招牌產(chǎn)品”。市場拓展實施 “四輪驅(qū)動” 模型,鞏固收藏市場,激活占中國消費市場 70% 的禮品市場,開拓自飲消費,滲透商務場景,并針對 Z 世代推出無糖茶、冷萃茶等新形態(tài),培育未來高端消費人群。
從醬酒市占率從個位數(shù)躍升至 40% 的發(fā)展軌跡來看,普洱茶市場存在巨大增長潛力。若復制醬酒發(fā)展模式,市場規(guī)模有望實現(xiàn)數(shù)倍增長。大益作為普洱茶品牌化運作先行者,憑借在 “專業(yè)度”“歷史傳承”“收藏價值” 等方面的優(yōu)勢,有望擴大十倍以上消費圈層。
未來,里斯與大益將攜手以創(chuàng)新為劍,催生首個源自中國的世界級茶品牌 ,讓普洱茶在全球市場綻放獨特魅力,引領茶業(yè)新的發(fā)展浪潮。
