澳大利亞年均茶葉進(jìn)口量10600噸，是南半球重要的茶葉消費(fèi)國(guó)，其主要茶葉進(jìn)口國(guó)為印度和斯里蘭卡，占到其進(jìn)口量的近三分之二。澳大利亞的茶葉消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化的特征，主要以30歲以下的年輕人為主，并形成了引領(lǐng)潮流的飲茶文化，與國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)飲茶方式形成鮮明對(duì)比。不同年齡段的消費(fèi)者產(chǎn)品喜好也有差異：綠茶、調(diào)飲茶、花草茶在澳大利亞年輕消費(fèi)者中更受青睞，中年人更喜歡調(diào)飲紅茶和黑茶，而老年人更偏愛(ài)傳統(tǒng)紅茶?？傮w來(lái)說(shuō)，調(diào)飲茶和花草茶占比達(dá)90%以上。
T2——年輕人熱衷的茶葉“潮牌”
澳大利亞茶葉消費(fèi)者的年輕化與T2品牌簡(jiǎn)潔、美觀的設(shè)計(jì)，以及符合年輕人審美的企業(yè)風(fēng)格有著直接的關(guān)系。
T2茶葉公司是澳大利亞最大的茶葉連鎖店,旗下銷售的產(chǎn)品以調(diào)飲茶為主，還包括傳統(tǒng)紅茶和紅碎茶。1996年7月1日，第一家T2在澳大利亞墨爾本開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)一年后因顧客太少而短暫關(guān)閉，直到1998年才重新開(kāi)業(yè)并盈利;1999年11月，第二家T2在墨爾本最大的購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，當(dāng)年盈利超過(guò)了100萬(wàn)美元;2002年，T2擴(kuò)展到悉尼。同時(shí)，T2茶葉公司也在嘗試在國(guó)際市場(chǎng)上推廣茉莉花茶、烏龍茶、白茶等茶類。2014年，T2擴(kuò)展到英國(guó)倫敦;2015年，擴(kuò)展至4個(gè)國(guó)家，70多家門店，1000名員工;2017年，擴(kuò)展至蘇格蘭和新加坡，全球近百家門店。
作為澳大利亞的茶葉“潮牌”，T2在茶葉包裝設(shè)計(jì)、門店設(shè)計(jì)、品牌推廣等方面都極具特色，吸引了大批年輕消費(fèi)者。其產(chǎn)品主打顏色為橙色，包裝選用方形的包裝盒，與傳統(tǒng)的茶葉包裝具有鮮明的區(qū)別。除了銷售茶葉，T2更有多種的配套產(chǎn)品，如：撞色設(shè)計(jì)的茶壺、金字塔型的濾茶器等。
來(lái)源：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)
