非洲茶葉種植者和生產(chǎn)者在全球茶葉市場中發(fā)揮著重要作用，畢竟肯尼亞目前是世界第三大茶葉生產(chǎn)國和第一大出口國。非洲茶葉風味濃郁豐厚，對喜愛品嘗與亞洲茶不同口味的人來說吸引力十足，這也是為何非洲茶葉市場非常注重國際銷售。雖然非洲茶葉知名度在提高，但并不意味著非洲茶葉市場沒有挑戰(zhàn)，諸多早期跡象表明，2024年對于種植者和出口商來說都是艱難的一年。
非洲國家90%的茶用于出口
“非洲 90% 以上的茶葉用于出口，”致力于國際茶葉咨詢和教育的劍橋茶葉咨詢公司（Cambridge Tea Consultancy）創(chuàng)始人兼董事喬伊斯·梅納 (Joyce Maina) 說。多年來，茶葉生產(chǎn)和出口一直是非洲茶葉經(jīng)濟的重要組成部分，為農(nóng)民、他們的家庭以及茶產(chǎn)業(yè)帶來了豐厚的收益。
非洲的茶文化導致國內(nèi)銷量較低
雖然非洲國家的居民會喝本國種植的茶葉，但一些地區(qū)的飲茶傳統(tǒng)導致當?shù)夭枞~銷量較低，不足以削弱體量更大的出口業(yè)務(wù)并提高國內(nèi)價格。
以肯尼亞的泡茶方式為例，Maina說：“茶葉用量很少，主要是牛奶和水。如果用更少的牛奶沖泡更濃的茶，國內(nèi)茶葉消費量就會增加，促使價格上漲?！?/p>
供應(yīng)過剩意味著需求減少，Maina說她已經(jīng)看到“茶葉價格在下降”。茶葉以低于生產(chǎn)成本的價格出售的案例很多，例如，一些烏干達和坦桑尼亞的茶葉在拍賣會上的售價竟然低于 1 美元/公斤！這樣的價格很難讓茶農(nóng)繼續(xù)產(chǎn)茶。
印度塔塔消費品有限公司（(Tata Consumer Products)和Stansand（非洲）的高級茶葉采購員 Anne Leiyan 表示，非洲國家的政府法規(guī)也影響著這些產(chǎn)品的價格潛力。“這些干預措施導致市場扭曲，影響茶葉的整體增長，需求和價格，” Leiyan解釋道。例如，為肯尼亞茶葉發(fā)展局（KTDA）的茶葉引入底價后，需求下降，茶葉供應(yīng)過剩，該地區(qū)其他類型的茶需求增加，以價值更優(yōu)的茶葉來彌補這一差距”
雙重挑戰(zhàn)—生產(chǎn)和供給過剩
Maina表示，非洲茶葉生產(chǎn)商不僅面臨出口挑戰(zhàn)和非洲本身對其產(chǎn)品相對較低的需求，而且最近的天氣狀況還導致了“嚴重的供應(yīng)過?！?。她將此歸因于“2023 年的天氣狀況好”和“非洲大陸許多生產(chǎn)基地的茶葉增產(chǎn)措施”。
在肯尼亞，政府終于出面幫助解決供應(yīng)過剩的問題。據(jù)《非洲商業(yè)日報》(Business Daily Africa)報道，肯尼亞正在廢除 2021 年的政策（肯尼亞茶葉發(fā)展局銷售的茶葉最低價格為 2.43 美元/公斤）。由于許多生產(chǎn)商出現(xiàn)了茶葉過剩問題，底價導致買家避開他們認為價格高昂的茶葉。取消最低價格可以幫助生產(chǎn)商在拍賣會上賣出更多的茶葉。
盡管生產(chǎn)過剩和官僚問題影響了茶葉市場，但Maina表示，這種看法與現(xiàn)實不符?！案鞯厝栽谛麄魈岣卟枞~產(chǎn)量是好事，是積極的舉措，沒有鼓勵大家通過追求質(zhì)量而不是數(shù)量來提高價格和實現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。許多農(nóng)民以茶為生，目前也沒有現(xiàn)成的替代性經(jīng)濟作物可以轉(zhuǎn)種。
世界對非洲茶的認知正在提高
對于這個出口主導型行業(yè)來說，這是一個積極的消息嗎？越來越多國家認識到非洲茶葉的可獲得性和獨特風味，并積極投身非洲茶葉市場。Maina 表示非洲茶葉正在進入新市場，這是一個巨大的成功。烏茲別克斯坦、西班牙、奧地利、韓國、越南、孟加拉國、薩爾瓦多、羅馬尼亞等非傳統(tǒng)出口市場以及南蘇丹、吉布提、安哥拉和加蓬等非洲國家市場在繼續(xù)增長。進入新的國際市場將有助于非洲茶葉生產(chǎn)商維持生存，同時繼續(xù)在國外和非洲擴大自己的形象。
可持續(xù)發(fā)展、技術(shù)和特種茶領(lǐng)域的創(chuàng)新舉措是非洲市場的未來
Innovative initiatives in sustainability， tech， and specialty teas are the future of this market
2024 年及以后非洲茶葉市場的前景如何？在可預見的未來，過度飽和造成的困難將是一個不可忽視的主要力量，但Maina 和Leiyan認為，茶葉生產(chǎn)商和銷售商可以采取積極措施來改善他們的前景。
Maina認為，許多生產(chǎn)者將從代際轉(zhuǎn)變中受益：“隨著年輕一代接管家庭農(nóng)場，新型茶農(nóng)正在出現(xiàn)。他們受過良好教育、游歷廣泛、精通技術(shù)并順應(yīng)全球發(fā)展態(tài)勢。我們絕不能低估這對茶葉種植產(chǎn)業(yè)的影響——更快地變革、創(chuàng)新以及現(xiàn)代加工和營銷技術(shù)。新一代農(nóng)民將在價值鏈中擁有更大的話語權(quán)?！?
Leiyan認為技術(shù)將繼續(xù)擴大在非洲茶業(yè)的影響力，并表示“茶葉采摘機械化程度已大大增加，并將繼續(xù)加深?！?/p>
“可持續(xù)發(fā)展舉措的實施方式也將發(fā)生變化，” Maina指出?！半m然肯尼亞和整個非洲很早就接受了可持續(xù)發(fā)展理念，而且事實上大多數(shù)茶園都擁有某種認證，但由于許多茶農(nóng)認為其經(jīng)過認證的茶葉在價格上沒有任何差異，因此有必要證明成本與回報方程式的合理性?！?
Maina 和Leiyan都表示，非洲的茶葉生產(chǎn)商如果希望保持競爭力，就需要使其產(chǎn)品多樣化。好在非洲茶農(nóng)已經(jīng)生產(chǎn)出與市場規(guī)范不同的產(chǎn)品，并取得了優(yōu)異的成績。越來越多的人開始種草本植物，當?shù)匾查_始喝這些草本植物茶?！盎ú莶韬凸δ懿璧南M量不斷增加，現(xiàn)在這一類別中品牌和拼配茶的種類繁多，一些本土品牌已成功吸引了富裕的消費者，而且這種趨勢將會增長” Maina說。
Leiyan還提到，“大多數(shù)海外茶葉消費者并不知道他們喝的茶來自非洲，因為在這些國家?guī)缀鯖]去做營銷，最主要是沒有茶葉原產(chǎn)地標志方面的營銷?！?
如果進口商在指明所售茶葉在非洲的產(chǎn)地后能有更多既得利益，那么該產(chǎn)品的價值就會增加。提高非洲茶知名度的另一種方法是接受整個非洲大陸生產(chǎn)的特種茶。“我們預計會看到更多非洲生產(chǎn)的特種茶——出奇優(yōu)秀的白茶、綠茶，甚至是烏龍茶可以與這些茶類更為傳統(tǒng)的原產(chǎn)地相媲美，”Maina說。
由于多年的供應(yīng)過剩和低廉的價格，一些農(nóng)場主不得不停業(yè)。電力連接不良、電力成本高、化肥價格上漲和勞動力成本等因素也影響了非洲茶園。據(jù)《烏干達國家新聞報》（National News newspaper Uganda）報道，烏干達的 9 家茶廠——“其中4家屬于茶葉小農(nóng)協(xié)會”——已被迫關(guān)閉。此外，烏干達的采茶人員“不遵守采摘標準，因為他們只關(guān)心采摘重量，這樣他們就能得到更多的報酬”，烏干達茶葉協(xié)會主席格雷戈里·穆加貝（Gregory Mugabe）說。這導致采收的茶葉質(zhì)量下降，對國際買家的吸引力不足。
Maina認為，更關(guān)注茶葉質(zhì)量將使整個市場受益，她告訴我們，“那些無法繼續(xù)經(jīng)營的生產(chǎn)商會讓剩下的生產(chǎn)商更加關(guān)注質(zhì)量而不是數(shù)量——這是一種早該轉(zhuǎn)變過來的心態(tài)”。
來源：商會國際茶資訊 World Tea News，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
