進(jìn)入2021年,新茶飲也邁入了數(shù)字化3.0階段。《2020新式茶飲白皮書》數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)的總規(guī)模預(yù)計(jì)在2020年底達(dá)到1020億元,而“90后”和“00后”則成為了新茶飲的消費(fèi)主力人群。為了迎合年輕消費(fèi)者,近年來(lái)很多茶企都打出了“讓喝茶更簡(jiǎn)單”的喝茶理念,相應(yīng)的也推出了很多符合年輕人的茶產(chǎn)品。那年輕人到底喜歡什么樣茶?這里總結(jié)了三個(gè)關(guān)鍵詞:“便捷、顏值、個(gè)性”。
隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的生活和工作節(jié)奏普遍加快,消費(fèi)者很難停下腳步、放下工作去泡茶、喝茶。因此,通過(guò)創(chuàng)新茶飲方式下打造新的茶飲產(chǎn)品,徹底滿足消費(fèi)者對(duì)于飲茶的“簡(jiǎn)單、便捷”需求成為很多新茶飲企業(yè)的目標(biāo)。
在兼容便捷、顏值與口感這方面,國(guó)內(nèi)新興快消品牌“讓茶”可謂其中的佼佼者。“讓茶”品牌旗下?lián)碛袩o(wú)糖茶飲料“讓茶”和中國(guó)茶包“他山集”兩大業(yè)務(wù)線,將傳統(tǒng)茶葉以瓶裝茶和袋泡茶的現(xiàn)代便捷形式呈現(xiàn),為全球消費(fèi)者提供方便好喝的茶飲產(chǎn)品,“讓茶陪你每一天”?！白尣琛逼放萍达嫴枧c中國(guó)茶包開(kāi)辟出一個(gè)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng),年底推出的無(wú)糖即飲茶“每日紅茶”也快速通過(guò)了市場(chǎng)的驗(yàn)證,成為國(guó)人全新的健康生活茶飲選擇。越來(lái)越多的人選購(gòu)茶快消品,這不僅證明了國(guó)人的茶情結(jié),也看出“方便喝好茶”的觀念已深入人心。
方便喝茶很重要,對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)第一印象更加重要。所以,一款高顏值的產(chǎn)品會(huì)第一時(shí)間讓人記住。無(wú)論是即飲茶的視覺(jué)沖擊力還是中國(guó)茶包的小巧精致包裝,都為年輕人打上時(shí)尚潮流標(biāo)簽。如今的年輕人身上都具備的“叛逆”、“個(gè)性”,讓他們喜歡不按常理出牌,喜歡簡(jiǎn)單粗暴的表達(dá)。所以在喝茶這方面,一段優(yōu)美的產(chǎn)品解說(shuō),還不如一句有趣的文案吸引力更強(qiáng)。
很多茶企在營(yíng)銷文案上做足功夫,以一些時(shí)尚前衛(wèi)的產(chǎn)品文案來(lái)達(dá)到與消費(fèi)者的共鳴,虜獲更多年輕消費(fèi)者。就如讓茶在春節(jié)來(lái)臨之際推出的他山集“紅茶大滿貫”新年禮盒,這是其打造的首款高香紅茶合集。匯集滇紅、錫蘭紅茶、大吉嶺紅茶、祁門紅茶、正山小種五款精選紅茶,打造優(yōu)選節(jié)日佳品,凝聚女性力量,傳遞有溫度的女性禮物。首款禮品屬性中國(guó)茶包、集結(jié)世界知名紅茶等個(gè)性符號(hào)都賦予這款新品特殊的意義和價(jià)值。
讓茶相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,品牌的崛起源于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)投入的重視,對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的洞悉,確保產(chǎn)品持續(xù)迭代更新。讓茶堅(jiān)持對(duì)多項(xiàng)原料高標(biāo)準(zhǔn)甄選,7位國(guó)家級(jí)評(píng)茶師測(cè)評(píng),20位茶友品鑒,完善嚴(yán)苛的產(chǎn)品評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn),確保了產(chǎn)品擁有穩(wěn)定安全的口味口感。嚴(yán)選世界頂級(jí)原料供應(yīng)商,采自知名茶園產(chǎn)區(qū),確保了原料品質(zhì)。這樣對(duì)原料高標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)持,使得讓茶所出產(chǎn)的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者喜愛(ài)。
在產(chǎn)品檢測(cè)方面,讓茶牽手全球認(rèn)可的檢測(cè)機(jī)構(gòu),歐陸科技、華測(cè)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室。確保每款產(chǎn)品均符合有機(jī)、588項(xiàng)歐盟或 65項(xiàng)國(guó)標(biāo)農(nóng)殘標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí),建立完善科學(xué)的檢測(cè)流程:應(yīng)檢盡檢。通過(guò)專業(yè)檢測(cè)流程,獲取國(guó)標(biāo)/歐標(biāo)農(nóng)殘認(rèn)證,每批產(chǎn)品均符合國(guó)家食品安全最高標(biāo)準(zhǔn),以此確保成品的口味和穩(wěn)定度。
在供應(yīng)鏈生產(chǎn)中,即飲茶通過(guò)頂級(jí)日資罐裝生產(chǎn)線加工生產(chǎn),合作供應(yīng)商選擇三得利、伊藤園的核心供應(yīng)商“東洋飲料”,中國(guó)茶包則優(yōu)選如意諾茶業(yè)、上海家樂(lè)福等行業(yè)頂尖龍頭企業(yè)供應(yīng)商確保產(chǎn)品質(zhì)量。
正是一直堅(jiān)持這種“讓茶陪你每一天”的品牌愿景,傳承“讓茶,方便又好喝”的品牌理念,讓茶持續(xù)為全球消費(fèi)者提供方便好喝的茶飲產(chǎn)品,才使其即飲茶和中國(guó)茶包在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消品市場(chǎng)中占得一席之地。
來(lái)源：茶業(yè)復(fù)興
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