近日，“內卷”這一網絡熱詞已正式躍升為國家層面的一項關鍵發(fā)展議題。中共中央政治局會議提出“防止內卷式惡性競爭”要求（以下簡稱“反內卷”），展現出國內市場對于打破假性繁榮、遏制資源浪費的迫切需求。
△中共中央政治局會議首提“反內卷”（圖片來源：相關文件官網截圖）
同時，內卷也是各行業(yè)發(fā)展過程中急需打破的一大瓶頸。茶行業(yè)在整體持續(xù)向好發(fā)展的大趨勢中，同樣存在一定程度的卷產量、卷低價等不良市場現象，阻礙行業(yè)朝健康、可持續(xù)的方向前行。
那么，在社會和自身發(fā)展的雙重需要下，茶行業(yè)該如何順應市場發(fā)展風向，打破內卷桎梏，實現蓬勃發(fā)展？市場競爭的“善惡”又該如何界定，茶行業(yè)各方需為反內卷做些什么？
從行業(yè)自律出發(fā)
看反內卷的新解法
首先，從茶行業(yè)自身出發(fā)，加強行業(yè)自律應為反內卷的一大關鍵解法，各主體需共同發(fā)力，肅清市場風氣，推動行業(yè)健康蓬勃發(fā)展。
規(guī)范與標準的制定及后續(xù)優(yōu)化，是行業(yè)不斷深化自律建設、促進自身健康發(fā)展的重要手段。近年來，黑龍江、福建、山東等多地皆制定、發(fā)布相關茶行業(yè)自律公約，提出限制過度包裝、抵制“劣幣驅逐良幣”等要求。近期，云南省發(fā)布《共創(chuàng)云南普洱茶產業(yè)健康發(fā)展倡議書》，也體現出茶行業(yè)規(guī)范、標準更加精細化、差異化的發(fā)展趨向。
△“茶行業(yè)自律”相關部分報道展示及《共創(chuàng)云南普洱茶產業(yè)健康發(fā)展倡議書》（圖片來源：微信搜索頁面截圖、云南省普洱茶協會）
基于此，茶行業(yè)應持續(xù)加強行業(yè)規(guī)范與標準體系建設，例如依據產銷數據、天氣預測等，科學規(guī)劃地方茶葉生產目標參考，引導產業(yè)健康發(fā)展；針對市場以次品卷低價等亂象，應持續(xù)加強消費者鑒別商品宣傳、完善茶產品在電商平臺銷售的標準體系，確保線上交易也有標準、有質量，讓茶行業(yè)在電商經濟潮流中穩(wěn)步發(fā)展。
而茶產區(qū)、茶企作為市場中的關鍵主體，需在自律中更進一步，探索茶產品差異化發(fā)展路徑，以進一步破解同質化內卷僵局。例如光澤紅茶突出宣傳“在18世紀便作為‘天字號’享譽世界、成為西方下午茶開端”的歷史故事，展現產品的獨特品質與文化價值；陜西茶品牌緊跟市場熱點、需求創(chuàng)新產品，發(fā)布桑葉苦瓜黃大茶復合茶新品，跨行業(yè)研發(fā)產品，走出科學、健康與美味并存的產品差異化之路。
△光澤紅茶產品（“說茶”攝）
△桑葉苦瓜黃大茶復合茶產品及專利（來源：陜茶網、國家知識產權局）
茶行業(yè)綜合把握科技創(chuàng)新、市場需求等內容，應發(fā)現產品差異化發(fā)展的更多可能，因此，在爆款茶產品道路擁擠時，不如另辟蹊徑，積極尋找新增量，為茶市場增添新活力。
聚焦行業(yè)痛點
專家“診療”來了
產量、價格等行業(yè)內卷現象，實際上也體現出生產、銷售兩端的信息、規(guī)劃以及實際情況之間對接不準確的問題。從近年產銷數據來看，行業(yè)確也存在一定產能過?，F象，因此，促進產銷對接、減少庫存積壓，應為真正破除內卷式惡性競爭的核心要點。
茶行業(yè)應打好組合拳，探索暢通產銷對接渠道的多樣方式。例如重視產銷會、茶博會等亮相機會，嘗試加強行業(yè)與大型超市、酒店、餐飲等渠道的合作，提升曝光，拓寬銷售網絡；行業(yè)各主體也可以通過加入協會、組織、產學研平臺等方式密切交流、實現信息共享，讓資源更有效流轉；茶企、茶商等應擁抱科技，利用大數據、云計算等數字技術分析產銷數據，以精準把握市場趨向。
發(fā)展茶葉深加工產業(yè)也是加速茶葉產銷流通的一大有效解法。例如創(chuàng)新研發(fā)茶酒、茶膏、茶保健品等深加工產品延伸茶產品產業(yè)鏈，開辟新銷售渠道和利潤增長點；并依托其更強的“快消、復購”屬性，提升銷量和茶葉原料利用率，緩解庫存壓力，開辟茶業(yè)健康發(fā)展新路徑。
△茶氣泡酒、茶膏（圖片來源：企鵝市集、車秀茶業(yè)）
為進一步探討茶行業(yè)內卷形勢，找到破局關鍵，以更好解決行業(yè)痛點問題，“說茶”特邀福建省農業(yè)農村廳教授級高級農藝師蘇峰進行更全面、更深入講解：
如何區(qū)分良性和惡性競爭
“防止內卷式惡性競爭”又該如何理解
在市場中，以質量優(yōu)劣、服務的好壞為標準參與競爭的是良性競爭，人為、故意地惡意殺價、以次充好等現象屬于惡性競爭范疇。“防止內卷式惡性競爭”，則指需要遏制、防止行業(yè)內部的惡意殺價、天價冒牌等不良市場情況。
立足產銷兩端
看行業(yè)內卷的更多解法
卷產量易使行業(yè)卷入產能過剩的難題，控制源頭、活躍銷售端是破題的兩大關鍵點。一方面，茶行業(yè)總體生產規(guī)劃應科學合理，不盲目擴張生產；同時還應積極發(fā)現“一帶一路”倡議下國外茶市場的廣闊發(fā)展空間，以及新茶飲原料需求大等時代機遇，廣開銷路。另外，也應在世界范圍加強中華茶文化的傳播，在市場拓展中加強健康、安全理念宣傳，培育更多新的消費者。
在價格方面需特別注意，不能因市場價格低迷而壓制生產端的茶青價格。茶企應通過強化加工端的自動化、智能化等技術應用，降低“二產”過程中的能耗及生產成本，提升利潤空間，從而保障茶青、茶產品價格在正常范圍內隨市場情況浮動，杜絕農民返貧現象，持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興。
△智能化搖晾設備（圖片來源：飄香虎邱）
茶市場競爭或朝何種方向發(fā)展
茶行業(yè)各主體該做些什么
首先，受社會整體人口紅利下降影響，茶行業(yè)勞動力的充裕度將逐漸降低，機械化、自動化等方向是行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的重要趨勢。而在市場競爭中，未來茶葉可能會愈發(fā)多地成為食品化工、醫(yī)藥、生物制品等行業(yè)的原料，伴隨科技研發(fā)持續(xù)深入，茶葉的應用空間也將逐漸擴展。
在此趨勢中，茶行業(yè)各主體應各司其職：例如茶農需遵循規(guī)范標準，確保茶原料健康、安全；茶企在創(chuàng)制名優(yōu)高端產品的同時，也應推動標準化、自動化生產，促使茶葉真正成為輕工食品，拓展大眾化市場；茶商線上線下銷售均應以保障消費者權益為核心；管理、科研、推廣等單位也需協同努力，科學規(guī)劃、有效宣傳，共促茶產業(yè)健康、蓬勃發(fā)展。
綜上，茶行業(yè)在反內卷的浪潮中將向更加多元、多彩的趨勢發(fā)展。茶行業(yè)各主體應充分發(fā)揮自身職能、優(yōu)勢，并依托地方產區(qū)的自然稟賦，制定差異化的發(fā)展藍圖，共同助推茶行業(yè)邁向更加繁榮、可持續(xù)的發(fā)展軌道。
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